ACI
Quattro percorsi

Ed è qui che il viaggio con ACI ha inizio e torna a raccontarsi attraverso una campagna di comunicazione che valorizza un sistema di servizi pensato per accompagnare ogni automobilista, rispondendo a bisogni diversi con un unico obiettivo: viaggiare con serenità.

Starting point

ACI: il punto di riferimento della mobilità sicura in Italia dal 1905.

L’Automobile Club d’Italia è il punto di riferimento nazionale – da 120 anni – per la cultura della mobilità sicura, sostenibile e responsabile. Il Club ACI offre un sistema articolato di servizi per automobilisti, famiglie e appassionati, attraverso quattro tessere: ACI Club, ACI Sistema, ACI Gold Premium e ACI Storico.

Insight

Con le tessere ACI ognuno trova la sua strada.

In un mercato popolato da numerose soluzioni assicurative e di assistenza, la sfida di Kidea era semplificare la complessità dell’offerta e rilanciare il valore dell’associazionismo ACI. Così ci siamo basati su un insight strategico semplice ma universale: ognuno viaggia in modo diverso, ma tutti cercano serenità. C’è chi viaggia per lavoro, chi per il piacere della guida, chi per la famiglia, chi per passione. ACI non risponde con un’unica proposta, ma con quattro percorsi diversi, ciascuno progettato per dare serenità a un diverso tipo di guidatore.

Campaign

Quattro tessere, quattro modi di stare al fianco di chi guida.

Il concept creativo ha unito heritage e contemporaneità, trasformando le quattro tessere del Club ACI in quattro modi distinti di vivere il viaggio. Il visual di campagna mette in scena esattamente questo concetto: un’unica automobile che attraversa quattro scenari differenti — città, montagna, notte, panoramica — rappresentativi dei diversi stili di mobilità. Quattro percorsi, una sola direzione: quella di chi è protetto da ACI.

Media

Dal OOH alla radio: tutte le strade portano ad ACI.

La pianificazione media è stata declinata e in OOH e stampa, tutti i principali formati digitali ADV nazionale (display, skin, formati high-impact, programmatic e banner dinamici) e – lato video – su YouTube preroll, Prime Video sulle principali piattaforme OTT nazionali. Anche nelle radio nazionali e su Spotify la campagna conserva lo stile narrativo dei “4 percorsi” con quattro stili di viaggio raccontati con un tono coerente con l’identità di ACI.