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- Anno:2026
Gruppo FS
Un motivo in più per viaggiare
Con le nuove offerte Young e Senior di Regionale, viaggiare in treno è ancora più conveniente. Una campagna che parla a generazioni diverse, accomunate dalla stessa voglia di muoversi.
Comunicare un’offerta semplice e vicina alle persone
Regionale di Gruppo FS Italiane ha lanciato le offerte Young e Senior dedicate agli iscritti al programma X-GO under 30 e over 60: uno sconto del 20% sui viaggi Regionale.
L’obiettivo della campagna era valorizzare la semplicità e l’accessibilità dell’offerta, rafforzando la percezione di un vantaggio concreto e continuativo per chi sceglie il treno ogni giorno.
Un motivo in più per incontrarsi
Abbiamo sviluppato una campagna ATL e BTL dal tono human-oriented, costruita attorno a un insight universale: ogni viaggio nasce dal desiderio di un incontro.
La narrazione prende vita attraverso due soggetti distinti ma visivamente connessi. Nel primo, una ragazza under 30 raggiunge un’amica che l’aspetta in stazione. Nel secondo, un uomo over 60 scende dal treno e ritrova il nipote in un momento di affetto spontaneo. Gli spot condividono la stessa grammatica visiva: stessi ambienti, stessa luce, stessa atmosfera naturale. Il treno Regionale diventa così il filo conduttore di storie quotidiane e autentiche, in cui il viaggio è ciò che rende più semplici gli incontri.
Per la campagna abbiamo curato l’intero piano creativo e produttivo, realizzando shooting fotografici e video con gestione di casting, styling, props e produzione esecutiva.
Una campagna che viaggia su tutti i touchpoint
La campagna è stata declinata sui principali touchpoint di comunicazione di Regionale e Gruppo FS Italiane: web, social media, newsletter, monitor di bordo, self-service di stazione, locandine e flyer.
Abbiamo realizzato asset statici e video per digital ADV e materiali BTL, garantendo continuità narrativa e visiva lungo tutto il customer journey.