Il workshop di Kidea che ha ribaltato il linguaggio dei brand
Il Desina Festival 2026 si è concluso e, tra i momenti che ci hanno visto protagonisti come Kidea, si distingue il workshop sul Copirate guidato dai nostri copywriter Riccardo Di Capua, Chiara Fasolino e Ivana Di Stefano.
Il punto di partenza è stato far emergere ciò che i brand non dicono.
Con Copirate abbiamo reinterpretato il copywriter come un pirata del linguaggio, capace di smontare e riscrivere i codici esistenti in modo più autentico.
Le fasi del workshop
Abbiamo lavorato su tre momenti: pensiero, scrittura e output finale.
Un percorso pratico che ha portati i partecipanti ad individuare i reverse insight e trasformarli in headline.
Insieme abbiamo creato campagne dedicate a brand noti, completamente ribaltate.
Da questo workshop è emersa una semplice verita:
il copy non è scrittura ma un atto di pirateria.
