ASIA
Trash talking Campaign

Quando anche i messaggi più importanti smettono di farsi ascoltare, serve cambiare tutto: linguaggio, protagonisti, punto di vista. Per ASIA Napoli abbiamo trasformato un problema quotidiano in qualcosa di impossibile da ignorare.

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Starting Point

Una nuova campagna per un vecchio problema: l'umido.

ASIA Napoli, l’azienda per l’igiene urbana della città, ci ha chiesto di realizzare una campagna per sensibilizzare la cittadinanza su uno dei nodi più critici della raccolta differenziata: il corretto conferimento dell’umido/organico. In più, cercare di educare su un tema complesso come l’uso dei sacchetti compostabili. Da qui nasce la nostra sfida: trasformare l’umido da scarto silenzioso a voce che si faccia sentire in tutta Napoli.

Insight

Cambiare tono di voce, per cambiare le cose.

Negli anni troppi messaggi istituzionali avevano lasciato indifferenti i cittadini.

Nasce così Trash Talking, una campagna che rompe gli schemi della comunicazione pubblica con un linguaggio fresco, diretto e provocatorio.

Tre soggetti ad alto impatto, pianificati in affissioni urbane nei punti strategici di Napoli, dove i rifiuti organici – esasperati dagli errori dei cittadini – parlano con schiettezza e sarcasmo. Ogni headline è una provocazione, ogni visual un colpo d’occhio, con QR code per approfondire il corretto conferimento.