Gruppo FS
La linea del rispetto

In occasione della Giornata internazionale per l'eliminazione della violenza contro le donne, Gruppo FS rinnova il proprio impegno per promuovere una cultura del rispetto dentro e fuori l’azienda. Una campagna che trasforma un segno quotidiano di sicurezza in un messaggio collettivo di responsabilità e consapevolezza.

Starting point

Gruppo FS si schiera contro ogni forma di violenza sulle donne

Il 25 novembre è la giornata istituita dalle Nazioni Unite per sensibilizzare l’opinione  pubblica contro ogni forma di violenza sulle donne. In questa occasione Gruppo FS rinnova il proprio impegno nel promuovere una cultura del rispetto, dentro e fuori l’azienda mettendo a disposizione la propria capillarità, i propri luoghi e la propria comunità.

Insight

Dalla linea gialla a quella del rispetto.

Siamo partiti da un codice reale, quotidiano, vissuto da milioni di persone: nelle stazioni esiste una linea che non va mai oltrepassata ovvero la linea gialla, barriera di sicurezza che tutti conoscono e rispettano. Da qui l’intuizione: se esiste una linea invalicabile per la sicurezza fisica, ne esiste un’altra – ancora più importante – per la sicurezza delle donne e della loro dignità.

Idea

La linea che non va mai oltrepassata.

La linea gialla è così diventata la linea rossa (colore iconico e rappresentativo della giornata contro l’eliminazione delle violenza sulle donne). La linea rossa è diventato il monito visivo della campagna: una linea fisica e simbolica che rappresenta il limite – simbolico e invalicabile-  del rispetto e della dignità di ogni donna. A questa reinterpretazione si affianca una call to action che rimanda alle iniziative che il Gruppo FS porta avanti tutto l’anno come una guida dedicata e scaricabile online.