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- Anno:2024
Miriade
Smile with MI
Per il lancio della collezione Fall Winter 2024, MIRIADE torna a parlare di empowerment femminile con una campagna di comunicazione fashion e un'ambassador d'eccezione: Tess Masazza.
Facciamo andare fuori moda gli stereotipi
Per il lancio della FW 2024, MIRIADE torna a parlare di empowerment femminile con un nuovo progetto di fashion marketing by Kidea. Un piano di comunicazione integrata, ispirato a un concept versatile e originale che tiene fede ai valori e alla mission del brand: mettere al centro la donna e il suo benessere.
Tess Masazza x #SmileWithMI
Il mondo è ancora pieno di stereotipi sulle donne.
Ma molti sono così patetici e inconsistenti, che è meglio affrontarli con il sorriso: l’unico accessorio che non passa mai di moda e che mette tutti a tacere.
Da qui nasce il nostro progetto #SmileWithMI per la collezione FW 2024 di MIRIADE. Accompagnato dal claim “Un sorriso contro gli stereotipi”, è un invito a superare i luoghi comuni e le piccole disavventure della quotidianità con leggerezza e ironia.
Per comunicarlo, abbiamo sviluppato una testimonial strategy con l’attrice e comedian Tess Masazza: personaggio eclettico, dall’umorismo intelligente e scanzonato. L’abbiamo resa protagonista di un fashion shooting e una campagna multicanale dal tono leggero e giocoso, per sfatare uno dei grandi stereotipi legati al mondo del fashion:
Chi ha detto che moda e comicità non vanno d’accordo?
Tess ha risposto alla sfida e, vestendo i panni da modella con la frizzantezza e la genuinità che la contraddistinguono, ha dimostrato che “le donne non scherzano”, nemmeno in fatto di stile.
Video e photo shooting
Abbiamo realizzato uno shooting fotografico in studio, con Tess Masazza e la nuova collezione FW24 a fare da protagoniste.
Il video spot e gli scatti, arricchiti dal tocco di umorismo e di autenticità della testimonial, sono stati prodotti per una fruizione ottimale su tutti i canali digital, specialmente social media.
Una comunicazione omnichannel
Il progetto #SmileWithMI è stato sostanziato da attività di comunicazione omnichannel – digital, social, stampa, OOH – con un lavoro sinergico di art direction, copywriting, fotografia, regia, social media strategy e influencer marketing.
Abbiamo veicolato la campagna attraverso un piano OOH nazionale con oltre 1200 impianti nelle principali città italiane, prevedendo per le più grandi – Milano, Roma, Napoli – una serie di formati speciali e digitali per integrare il piano e amplificarne la portata.
La campagna è stata lanciata anche sui principali periodici femminili dedicati alla moda, per i quali abbiamo strutturato una pianificazione media tabellare.
Per ogni formato, è stato inserito un QR CODE, con rimando a una landing page dedicata al progetto #SmileWithMI e alla nuova collezione promossa dalla testimonial.
Contenuti teaser e social storytelling
Per creare hype sulla testimonial e alimentare l’engagement intorno alla campagna, abbiamo sviluppato una social media strategy con contenuti teaser – in formato post e stories – per la community social del brand, che ha reagito da subito con grande entusiasmo.
Il progetto è stato poi ampliato e arricchito da un variegato storytelling social lungo tutto il periodo della FW24, con contenuti foto e video in cui la testimonial rielabora in chiave ironica i format tipici del fashion digitale.
Con la campagna multicanale e lo storytelling costruito sulle pagine social, la comunicazione per la FW24 di Miriade ha stimolato grande interesse nel pubblico target, dimostrando che la moda può essere potente, divertente e sempre un po’ fuori dagli schemi.